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民宿捆绑综艺 治标or治本?

分类:
新闻动态
作者:
中联盛达
来源:
2019/06/04 11:54
【摘要】:
从《亲爱的客栈》到《青春旅社》,从泸沽湖畔到莫干山,近年来的综艺真人秀节目大多围绕着慢生活和住民宿。明星效应所带来的高流量,不仅让真人秀节目收视率高居不下,还让节目话题讨论冲上热搜榜,也给取景地的民宿带来了巨大的宣传和品牌溢价。“来睡‘爱豆’睡过的床”已然在粉丝中掀起一波小高潮。“民宿搭上综艺可以火多久?”也随之成为业界热议的话题。上综艺等于名利双收从2017年下半年开始,一些一线卫星电视台几乎同

从《亲爱的客栈》到《青春旅社》,从泸沽湖畔到莫干山,近年来的综艺真人秀节目大多围绕着慢生活和住民宿。明星效应所带来的高流量,不仅让真人秀节目收视率高居不下,还让节目话题讨论冲上热搜榜,也给取景地的民宿带来了巨大的宣传和品牌溢价。“来睡‘爱豆’睡过的床”已然在粉丝中掀起一波小高潮。“民宿搭上综艺可以火多久?”也随之成为业界热议的话题。

上综艺等于名利双收

从2017年下半年开始,一些一线卫星电视台几乎同时上线了以民宿作为“背景墙”的综艺节目,一夜之间,民宿成为美好生活方式的承载地。如果说政府支持是民宿火起来的关键因素,综艺节目无疑是添了一把新柴,让这把火更旺了。

综艺节目为民宿带来的巨大流量红利超出了许多民宿主人的想象。但随着同类型的节目越来越多,综艺节目逐渐失去了吸睛度与吸金力,快速将曝光量转化为民宿收益已不是那么容易的事了,而要将曝光量转化为品牌影响力,更需要长期持续有效的运作。

流量转换成难题?

比起曝光量转化难的问题,让民宿主人更加头疼的是涌入的客流和原先定位客群出现了偏差。这些被节目组选中的民宿,大多都有着鲜明的特色,有些民宿的选址是民宿主人花费数年时间才找到的避世仙境,吸引着特定的人群。一档综艺节目下来,它们却成了大众眼中的“网红”。,有综艺节目的流量加持固然是好事,但围观打卡的游客太多了,“鱼龙混杂”的人群对民宿原本定位客人的体验造成影响。

有一位客人因为一家被综艺节目带红的民宿内没有设麻将室、KTV并且远离景点,在携程网上了给出了1.5分的差评。还有许多学生为了省钱,四五个人挤进一间客房。一位民宿主人无奈道:“我们花费了两年时间精心打造的民宿,是希望让来这里的客人,坐下来,喝喝茶、看看书,感受安宁和放松。可是人们对休闲的理解各不相同,因为一档综艺节目他们来到这里,却没有得到想要的休息,真的很遗憾。”

随着节目热度的退散,民宿运营的挑战依然存在。综艺节目带来的看似巨大的流量,在很多民宿主人的眼中就是昙花一现。因为跟随综艺节目来打卡的大多是不具备高消费能力的追星年轻人,加之受到地域、交通的限制,流量红利很快便消失了。当然,还是有相当一部分民宿抓住了这波“行情”。在这方面,集团化运作的民宿品牌似乎要更有优势一些。

“借势”的文章如何做?

民宿的特色在于它体现了当地特色,民宿是一个了解当地历史、文化、自然风情最直观的方式。,首先,这些民宿在视觉上都呈现出非常美的效果;其次,民宿外围的自然环境十分独特;再次,这些民宿周边的配套设施能够供客人体验的项目比较多。此外,这些民宿的独立性很强,易于摄制组拍摄,并且不是那么特别容易被打扰到。

好风凭借力。有业者建议,搭上综艺节目的民宿,可以参考剧组利用周边环境设计节目环节时所带来的新思路,从而推出或延续相关的主题体验活动。

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